英国研究生—市场营销Marketing **期：帝国理工大学、巴斯大学

市场营销是一门诞生于西方的学科，它是总结了西方企业在成熟市场经济条件下经营思想和经营战略演变的基础上产生和发展起来的，已成为对企业具有普遍指导意义的重要理论。英国的市场营销硕士能够使学生掌握市场营销、管理、经济、法律等方面的基础知识，了解国际市场营销管理环境，熟悉国际市场营销的有关方针、政策和法规以及国际市场营销的惯例与规则，能独立分析、解决营销管理中的实际问题。

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帝国理工大学

帝国理工商学院的教学注重理论与实际结合，采用高质量的调研模式。目前，伦敦帝国理工学院（以下简称IC）战略市场营销专业是众多留学生申请的热门专业，2014年，IC的市场营销专业在TIMES排名第五。

课程设置：课程紧凑、注重团队合作

IC的课程相对比较紧凑，课程形式主要是小组讨论，一节课2小时，大课比较多，没有seminar，**后考核也是groupwork居多，应该说基本每一门课都有小组的作业考试，除了pricing需要计算，但是也是需要写essay 。

下面具体介绍一些战略市场营销（MSc Strategic Marketing）：

一年的学习分为专业核心课程以及如Marketing Consulting Project 、Marketing Plan Competition实践课程。

核心课程：

         •        Marketing Fundamentals

         •        Consumer Behaviour

         •        Branding

         •        Digital Economy

         •        Marketing and Innovation

         •        New Challenges in Marketing I

         •        Online Technology in Marketing (online course)

         •        Relationship Marketing

         •        Digital and Interactive Marketing

         •        Services Marketing

         •        Pricing

         •        Market Analytics

         •        New Challenges in Marketing II

         •        Entrepreneurship

         •        Marketing Plan Competition

         •        Marketing Consulting Project

         •        Marketing Essay

专业特点：物超所值的模拟商战

除了全面基础的市场营销课程，专业第二学期以后就会开启商战模拟与竞标等模式，比如价格战啊什么的，每一轮的战略布局中，你得考虑供应链，生产能力，R&D，市场需求，市场预测等等等等，每一环节都是紧紧相扣而且牵一发而动全身，几十页的数据都得算的，是一次非常锻炼人的经历。

下面来看看一位同学在帝国理工MSc Strategic Marketing专业的学习感想： 

 “我们从**天新生见面会开始，学校已经帮我们分好小组了，一般是五六个人一组。而且为了不让中国人印度人泰国人扎堆，每个组的成员基本都是来自不同国家，楼主**第二学期的组员全是外国人，讲的英文比我讲的中文还快现在觉得口语要不是考个8分什么的，想要直接适应各位学霸组员真是不容易啊。

因为作业基本是group based，天天开小组会，所以说哪怕课不多也是超级忙，学霸组员们能从早上十点开到晚上八九点甚至更晚。**学期我觉得主要是让大家学习teamwork以及一些专业知识，同时还有peer assessment，这时候评分就有些人会带入个人感情色彩了所以说在这里也得学会如何跟不同地方的同学相处啊~

第二学期愈挫愈勇，而且也从前一组成员学到了很多东西，反正厚着脸皮步入正轨了。现在回头看看，刚到英国的前三个月真是英语突飞猛进，也是内心愈挫愈勇的一个难忘的阶段。从一开始工作人员问一句“top up here？” 我还很茫然很受挫地 “sorry？” 到后来能自信地站在那么多native speaker前presentation，百感交集。

第二学期应用就比较多，大家评价很高的是两个simulation。简单说就是在专业网站上模拟商战，我记得我们当时为了**后一轮的股票能有个惊天大逆转神马的，硬是在电脑室疯狂算了八个小时，**后结果很让人欣慰，组员们都激动得抱在一起了，那么多酸甜苦辣我们一起经历，真的很难忘。组员都说，要是能在做一次simulation多好啊，来这个专业太值了。

第三学期的重头戏是consultancy project，大家在官网上也可以看到。我们下周马上要bidding，这次list里的大公司有英航啊联合利华啊路虎啊强生。

PS.整个专业将近150号人把，华人大概二十来个，泰国人也快20个了= =而且泰国人英语普遍超好的，而且都蛮勤奋的，这倒是我没意想到的。

PSS 学到现在挺喜欢这个专业，虽然累成狗了。我非常感谢我的组员们，那么包容我，带我走出初到英伦的彷徨与抑郁，让我学到好多，不断成长。这里大家都是精英，好环境才能锻炼人吧。” 

巴斯大学

巴斯大学管理学院在英国的商学院中也是颇负盛名，它通过了世界三大商学院认证中的两项：AMBA（工商管理硕士协会）和EQUIS（欧洲质量改进体系）。巴斯的MSc in Marketing专业被泰晤士报周末版院校排名商业排名**，如果来英国读市场营销专业，这里绝对可以说是个不错的选择。这个商业排名标准依据学生满意度，教研质量，学术交流，入学要求，师生比例和毕业生就业率等。

学校课程的设置围绕着消费者，企业和社会，三个核心问题，课程把理论和实践充分的相结合。非常适合之前有过此领域的学习或者有关相关领域工作经验的申请者。而没有工作经验或者本科不是市场营销等相关专业的同学也不要发愁，这个专业的研究生对这些背景都没有硬性要求，只要你有兴趣有能力都可以申请。

课程设置：理论与实践相结合

巴斯大学在研究生阶段仅开设了一门市场营销专业的课程——MSc in Marketing，比起其他学校市场营销专业的丰富，巴斯这个专业更注重“精”，这也是该专业在排名方面可以**屈一指的原因之一。该专业的教学和学习方法丰富多彩，有互动式的讲座、案例的研究、研讨会、演讲和小组合作的项目等等。
 

这个专业比较注重学生的实践操作能力，在课程进行的**学期主要学习消费者市场，营销手段，及营销与企业的关系这些实际应用比较强的课程，第二学期则学习营销与广告，营销策略等课程，第三学期为论文写作，为学生能够顺利毕业，拿到学校学位证做好准备。

MSc in Marketing的课程

Semester 1**学期

Understanding Consumption in Context 理解消费的来龙去脉

Marketing and Society 市场和社会

Advanced Advertising Theory 先进的广告理论

Marketing to Businesses and Organisations 营销企业和机构

Strategic Marketing 战略营销

Semester 2 第二学期

Strategic Brand Management 战略品牌管理

E-Marketing 网络营销

International Marketing Across Cultures 国际跨文化营销

Research Methods for Marketing 营销研究方法

选修项目: Financial Management for International Business; Principles of CSR; Business in Emerging Markets; Project Management; Business Analytics

一年的学习时间，授课内容在两个为期11周的学期里进行，夏季学期也就是第三学期的时间你也可以选择写论文或者实习。论文是从市场营销专业中的某一个你感兴趣的点选择并进行深入的研究，这有利于你深层次的了解这个学科，如果你有兴趣继续读PhD这也许是一个不错的选择。而实习则是更快更有效的学习方法之一，你可以在团队合作的项目中学到很多**的东西，为你日后毕业收到心仪的offer打下一个夯实的基础。

考核以个人与小组合作的形式进行，包括期末的考试**，平时专业课的essay，课题研究的报告等等。

该专业的学生可以免除Chartered Institute of Marketing的考试，直接Market Research Society（MRS市场研究协会）和Institute of Direct Marketing (IDM直销协会)联系，所有的学生都有资格进入IDM的**大学生营销比赛，这一点是巴斯人的骄傲哟。

PS：直销协会是国际公认的直销类**级专业机构，专门从事专业性的数据及直销市场研究。作为全球性的专业机构，直销协会给个人以及大型企业提供专业性的服务。

专业特色：师资力量，课程内容，跨国合作。

（1）根据当今市场的三个核心要素：消费者，企业和社会来探究市场营销专业，深化和推进你的核心营销理论和概念的理解，平衡理论与实际应用。

（2）为了开扩你的视野，增强你的简历，管理学院有国际考察的项目，可以提供机会让在校研究生，与美国，中国，俄罗斯和法国优秀的商学院进行交流合作。

每年的六月月进行学术交流，行程通常包括参观公司，听讲座，对案例进行分析研究，参与文化宣传活动，旅游观光和一个公司项目的学生演示。

（3）师资力量丰厚：授课教授均为国内和国际上公认的“**”，在世界**级营销期刊成功发表过多篇研究论文的人，并且有着多年的实际营销经验及相关专业知识。

巴斯虽然在地理位置上不占优势，但管院市场营销专业老师乐于钻研并传授超越书本的新理论，让学生能很好的适应当今职场，而且开放的态度使之与当地很多机构达成合作，学生就业率也是很牛滴。因为不要求本科专业背景和实习经验，对于很多在背景上有欠缺的同学是个利好消息，但并不代表这所大学就可以随便进，好的声誉就业率高的教学质量都使它对新生有着很高的要求，从对语言分数的要求上就可以看出来。总之，你如果确实对市场营销专业感兴趣，就努力丰富自己的背景和语言**，争取可以拿到这所优秀大学的offer，去学习上述介绍的优秀课程参加各种讨论会实习来提高自己的竞争力，一年之后成功当上总经理出任CEO赢取白富美走上人生**！

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